Первое полугодие 2013 года: рост позиций «БАТ Россия» на фоне сокращения рынка

	I полугодие 2013	I полугодие 2012	Изменение	Июнь 2013	Изменение к июню 2012
Доля рынка «БАТ Россия»*	21,1%	20,5%	+0,6	21,1%	+0,6
Доля рынка Kent	5%	5%	0	4,9%	0
Доля рынка Ява Золотая	4,2%	4,2%	0	4,1%	-0,1
Доля рынка Alliance	3,9%	3,8%	+0,1	3,9%	0
Доля рынка Rothmans	1,5%	-	+1,5	1,7%	+1,7

Рыночная доля «БАТ Россия» в первом полугодии 2013 года увеличилась на 0,6 процентных пункта по сравнению с тем же периодом 2012 года и достигла 21,1%.

Важным двигателем роста стали продажи марки Rothmans of London, выведенной на рынок в июне 2012 года. За год с небольшим бренд занял заметную долю на рынке (1,5%) и значимые позиции в ценовом сегменте «качество по разумной цене» (3,5%).

«Это беспрецедентный для современного табачного рынка результат запуска нового бренда, который мы надеемся повторить с Lucky Strike. Тестовые продажи этой марки, которые весной проводились в Перми, показали, что потребитель заинтересован в новом Lucky Strike. Всего за месяц марка вошла в двадцатку самых продаваемых табачных брендов. Немалую роль в успехе сыграло то, что это продукт без искусственных добавок, с по-настоящему натуральным вкусом», – отметил руководитель отдела потребительского маркетинга «БАТ Россия» Стив Поре.

Основные марки «БАТ Россия» по итогам полугодия удерживают серьезные позиции в своих сегментах. Доля Kent в ценовом сегменте «премиум» по итогам шести месяцев 2013 года увеличилась до 35,9% по сравнению с 35,2% год назад. Доля брендов «БАТ Россия» в сегменте «качество по разумной цене» (Ява Золотая, Pall Mall и Rothmans of London) выросла до 21% с 18% год назад.

«Нам удалось добиться хороших результатов в непростых рыночных условиях. Объем российского табачного рынка сократился на 7% в первом полугодии, и мы ожидаем сохранения такой тенденции до конца года», - заявил Управляющий директор «БАТ Россия» Йохан Вандермюлен.

«После повышения ставок акцизов мы заметили тревожную тенденцию распространения нелегальной торговли. В некоторых приграничных районах России доля нелегальной продукции на рынке выросла в пять раз. Еще более опасная тенденция этого года – появление контрафактной продукции, - отметил Йохан Вандермюлен. – Все это лишает государство важного источника дохода, подрывает доверие потребителя к качеству легальной продукции и наносит ущерб добропорядочным производителям».

*В пресс-релизе использованы внутренние данные «БАТ Россия», а также данные, основанные на показателях аудита розничной торговли компании Nielsen по категории «Сигареты» в городской и сельской России (населенные пункты численностью свыше 200 человек) в первом полугодии 2013 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доли представлены в натуральном выражении. Ценовые сегменты определены «БАТ Россия».